Resumen Submódulo 15.5 - Alianzas estratégicas y redes
Taller de liderazgo y estrategia para empresas
Segunda etapa: ES TIEMPO DE PENSAR ESTRATÉGICAMENTE
Resumen Submódulo 15.5 - Alianzas estratégicas y redes
Lecturas obligatorias:
2. Redes
5. Aliados para la responsabilidad social, ¿cómo escogerlos?
Resumen de conceptos
Alianzas estratégicas
Una alianza estratégica es un acuerdo realizado por dos o más partes para alcanzar un conjunto de objetivos deseados por cada parte independientemente, para obtener beneficios mutuos.
La alianza es una cooperación o colaboración que tiene como objetivo llegar a una sinergia en la cual cada uno de los socios espera que los resultados obtenidos sean mejores que los resultados alcanzados por sí mismos. Las alianzas casi siempre se basan en la transferencia de tecnología, especialización económica, gastos y riesgos compartidos.
Objetivos de las alianzas estratégicas:
· Flexibilidad.
· Adquisición de nuevos clientes.
· Aumentar fortalezas, disminuir debilidades.
· Acceder a nuevos mercados y tecnologías.
· Riesgos compartidos.
Fin de la alianza
Hay varias formas en las que una alianza estratégica llega a su final:
· Final Natural.
· Extensión.
· Terminación prematura.
· Continuación exclusiva.
· Adquisición de socio.
Redes
Una red es un grafo en el cual los nodos representan individuos (a veces denominados actores) y las aristas relaciones entre ellos.
Las redes permiten que se generen nuevas formas de asociación e intercambio, facilitando de este modo las sinergias entre sectores, así como la integración e interacción de individuos, organizaciones y empresas que están dispuestas a trabajar en forma conjunta y a integrarse a través del concepto de trabajo en equipo.
Una red puede ser "formal", es decir ser una organización que nuclea organizaciones y designa autoridades que son las que establecen las políticas de funcionamiento que deben acatar todos los integrantes de la misma, o ser "informal", ya que no hay una autoridad o un órgano que cumpla una función jerárquica sobre los integrantes de la red.
¿Para qué sirve una red?
· La red debe servir para el intercambio de conocimientos y de experiencias.
· También debe ayudar a que las organizaciones puedan cumplir exitosamente la misión que se han propuesto y multiplicar el alcance de sus acciones.
· Las redes se pueden conformar y desarrollar a partir de diferentes categorías: por país, por región, por temáticas, por complementariedad (concepto de clusters).
· La conformación de este entramado no es espontánea, por lo que en la etapa de start up habrá que propiciarla, estimularla y ayudar a que se desarrolle.
· La arquitectura de la red y su diseño comunicacional y tecnológico serán factores de vital importancia para que pueda ser utilizada en forma efectiva y eficaz.
Proceso para la construcción de una red
1. La red como el valor de la confianza.
2. La red como legitimidad y contención.
3. La red como un mundo sistémico.
4. La red como una forma de asociación.
5. La red como sistema defensivo.
Redes sociales
Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) que están relacionados de acuerdo a algún criterio (relación profesional, amistad, parentesco, etc.).
El tipo de conexión representable en una red social es una relación diádica o lazo interpersonal. Normalmente se representan simbolizando los actores como nodos y las relaciones como líneas que los unen.
Las redes sociales se han convertido, en pocos años, en un fenómeno global, se expanden como sistemas abiertos en constante construcción de sí mismos, al igual que las personas que las utilizan.
Tipología de las redes sociales en Internet
· Horizontales
· Verticales
· Por tipo de actividad
· Profesionales
· De ocio
· Mixtas
· Redes sociales humanas
· Redes sociales de contenido
· Redes sociales sedentarias
· Redes sociales nómades
La economía colaborativa
La economía colaborativa es un sistema económico en el que se comparten y se intercambian bienes y servicios a través de plataformas digitales.
Se refiere a la manera tradicional de compartir, intercambiar, prestar, alquilar y regalar, redefinida a través de las tecnologías de la información y la comunicación, y las nuevas maneras de medir la reputación de las personas.
El columnista del New York Times, Thomas Friedman, considera que la economía colaborativa “crea nuevas formas de emprender y también un nuevo concepto de la propiedad”, y la revista Time afirma que el consumo colaborativo es una de las diez grandes ideas que cambiarán el mundo.
Características de la economía colaborativa
· Compartir antes del desuso.
· El dinero puede estar de por medio o no.
· El intermediario es una página web o una aplicación.
· No existen roles fijos.
· Sistema de referencias.
Ventajas de la economía colaborativa
· Optimización de recursos.
· Mayor oferta para el consumidor final.
· Ahorro.
· Generar un ecosistema basado en el compromiso, la solidaridad y la generación de ideas.
La creación de valor compartido
En su artículo Creating Shared Value, Michael Porter y Mark Kramer plantean que últimamente los negocios están siendo vistos como la principal causa de los problemas sociales, ambientales y económicos, lo que ha provocado una disminución nunca antes vista en sus niveles de legitimidad.
Esta falta de confianza en las empresas habría llevado a los políticos a liderar una serie de cambios legislativos que afectan la competitividad y el crecimiento económico.
En ese contexto, una gran parte del sector privado continuaría considerando la creación de valor como un asunto de escasa importancia, enfocándose en maximizar el desempeño financiero de corto plazo, e ignorando los verdaderos factores que determinan el éxito en el largo plazo, aseguran.
La solución recaería en el principio de valor compartido, que implica la creación de valor económico y social en las comunidades donde las empresas se insertan.
El negocio, afirman, debe reconectar el éxito empresarial con el progreso social, y así impulsar una transformación aún mayor del pensamiento tradicional, lo cual conduciría a un aumento sustancial de los niveles de innovación y a un incremento sistémico de la productividad en la economía global.
Cuestionario del submódulo 15.5
1. ¿Qué es una alianza estratégica?
Respuesta
Una alianza estratégica es un acuerdo realizado por dos o más partes para alcanzar un conjunto de objetivos deseados por cada parte independientemente, para obtener beneficios mutuos.
2. ¿Cuáles son los objetivos de las alianzas estratégicas?
Por favor, escriba tres objetivos.
Respuesta
· Flexibilidad.
· Adquisición de nuevos clientes.
· Aumentar fortalezas, disminuir debilidades.
· Acceder a nuevos mercados y tecnologías.
· Riesgos compartidos.
3. ¿Qué es una red?
Respuesta
Una red es un grafo en el cual los nodos representan individuos (a veces denominados actores) y las aristas las relaciones entre ellos.
Las redes permiten que se generen nuevas formas de asociación e intercambio, facilitando de este modo las sinergias entre sectores, así como la integración e interacción de individuos, organizaciones y empresas que están dispuestas a trabajar en forma conjunta y a integrarse a través del concepto de trabajo en equipo.
4. ¿Para qué sirve una red?
Por favor, escriba tres motivos para crear una red
Respuesta
- La red debe servir para el intercambio de conocimientos y de experiencias.
- También debe ayudar a que las organizaciones puedan cumplir exitosamente la misión que se han propuesto y multiplicar el alcance de sus acciones.
- Las redes se pueden conformar y desarrollar a partir de diferentes categorías: por país, por región, por temáticas, por complementariedad (concepto de clusters).
- La conformación de este entramado no es espontánea, por lo que en la etapa de start up habrá que propiciarla, estimularla y ayudar a que se desarrolle.
- La arquitectura de la red y su diseño comunicacional y tecnológico, serán factores de vital importancia para que pueda ser utilizada en forma efectiva y eficaz.
5. ¿Qué es una red social?
Respuesta
Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) que están relacionados de acuerdo a algún criterio (relación profesional, amistad, parentesco, etc.).
6. ¿Qué tipo de redes sociales existen en internet?
Por favor, escriba tres tipos de red.
Respuesta
· Horizontales
· Verticales
· Por tipo de actividad
· Profesionales
· De ocio
· Mixtas
· Redes sociales humanas
· Redes sociales de contenido
· Redes sociales sedentarias
· Redes sociales nómades
7. ¿Qué es la economía colaborativa?
Respuesta
La economía colaborativa es un sistema económico en el que se comparten y se intercambian bienes y servicios a través de plataformas digitales.
Se refiere a la manera tradicional de compartir, intercambiar, prestar, alquilar y regalar, redefinida a través de las tecnologías de la información y la comunicación, y las nuevas maneras de medir la reputación de las personas.
8. Por favor, nombre tres características y tres ventajas de la economía colaborativa.
Respuesta
Características de la economía colaborativa
· Compartir antes del desuso.
· El dinero puede estar de por medio o no.
· El intermediario es una página web o una aplicación.
· No existen roles fijos.
· Sistema de referencias.
Ventajas de la economía colaborativa
· Optimización de recursos.
· Mayor oferta para el consumidor final.
· Ahorro.
· Generar un ecosistema basado en el compromiso, la solidaridad y la generación de ideas.
9. ¿En qué se basa la teoría de valor compartido de Porter y Kramer?
Respuesta
El principio de valor compartido implica la creación de valor económico y social en las comunidades donde las empresas se insertan.
En este sentido, el negocio debe reconectar el éxito empresarial con el progreso social, y así impulsar una transformación aún mayor del pensamiento tradicional, lo cual conduciría a un aumento sustancial de los niveles de innovación y a un incremento sistémico de la productividad en la economía global.
Lecturas recomendadas:
1. Pagando por lluvia amazónica: Guayakí Yerba Mate.
2. Public - Private Partnerships Foster solutions for Cimate