Tres Olas de Sostenibilidad
Las Tres Olas de Sostenibilidad de acuerdo con John Elkington
La Primera Ola: La Revolución Verde
En el marco de la Guerra Fría, el movimiento hippie y el Mayo Francés surgieron las primeras organizaciones ecológicas, tales como Greenpeace. También durante este período las primeras compañías concientes respecto del medioambiente llegaron al mercado: Patagonia y Natura.
La Segunda Ola: La Economía de Mercado es Protagonista
El Muro de Berlín es derribado y los sistemas democráticos empiezan a marcar su huella en Latinoamérica. El derrame de petróleo de Exxon Valdez hace que la gente empiece a tomarse al movimiento ecologista en serio. El marketing comienza a adoptar mensajes "verdes" a escala masiva.
La Tercera Ola: Hacia una Globalización Responsable
La globalización llega a la escena y con ella la antiglobalización. Internet crece a un ritmo veloz, trayendo consigo el nacimiento de los medios participativos, y las agencias de publicidad comienzan a estudiar la publicidad online. Compañías como Shell y Nike se enfrentan a quejas acerca de sus procesos de producción y deben responder por sus acciones frente a la sociedad.
Fuente: Sustainability 2.0 por Ernesto van Peborgh y el equipo de El Viaje de Odiseo